Mini-рикши вызвали фурор на Олимпиаде
- 19 августа 2008
Бизнес на Олимпиаде
Всемирные спортивные состязания давно уже стали успешным бизнесом. Проведение Олимпиады, создание необходимой инфраструктуры - все это огромные деньги, которые успешно осваиваются. И если продажа земли, строительство и прочая сопутствующая суматоха появляется сама собой, то более изощренные методы использования Олимпиды в свою пользу заслуживают внимания.В Пекине отличилась компания BMW.Маркетологи автогиганта уже неоднократно демонстрировали всему миру свой творческий и инновационный подход к делу. На этот раз их руки добрались до дочернего бренда компании - Mini. Как известно, продавать что-либо в Китае достаточно тяжело, так как уже на второй день продаж соседи сделают копию товара и будут продавать его втрое дешевле. И пусть качество подделки будет значительно ниже, конечный покупатель может не сразу разобраться в разнице.С маленькой, но гламурной Mini дела обстоят абсолютно так же. После выхода "куперов" на китайский рынок, в поднебесной появились многочисленные подделки, которые свели на нет все продажи автомобиля. Однако, учитывая, что китайский автомобильный рынок растет сейчас опережающими воображение темпами, а численность населения олимпийских чемпионов не помещается в стандартном калькуляторе, автопроизводители не оставляют надежды найти свою нишу в Китае.
Для продвижения новой модели Mini Clubman, маркетологи компании придумали забавнейшую штуку.Вместо традиционных велосипедных рикш, которые очень распространнены в Китае, а сейчас во время Олимпиады они так и вообще используются как основное средство передвижения, компания предложила свою фирменную mini-рикшу. Передняя часть как и прежде представляет собой велосипедную раму и педали, а вот сзади вмест обычной лавки-сиденья, настоящий кусок Mini! Кузов максимально облегчили, однако стекление и колеса оставили самые настоящие.Мини-рикши вызвали настоящий фурор на Олимпиаде. Еще бы - ведь помимо забавного внешнего вида, в новых рикшах сохранилось и комфортабельное кресло и мощная крыша над головой! Повлияет ли столь удачный маркетинговый ход на продажи Mini в Китае, еще покажет время, однако уже сейчас ясно, что лояльность к марке и ее инновационному подходу значительно повысится.
strana.ru
Всемирные спортивные состязания давно уже стали успешным бизнесом. Проведение Олимпиады, создание необходимой инфраструктуры - все это огромные деньги, которые успешно осваиваются. И если продажа земли, строительство и прочая сопутствующая суматоха появляется сама собой, то более изощренные методы использования Олимпиды в свою пользу заслуживают внимания.В Пекине отличилась компания BMW.Маркетологи автогиганта уже неоднократно демонстрировали всему миру свой творческий и инновационный подход к делу. На этот раз их руки добрались до дочернего бренда компании - Mini. Как известно, продавать что-либо в Китае достаточно тяжело, так как уже на второй день продаж соседи сделают копию товара и будут продавать его втрое дешевле. И пусть качество подделки будет значительно ниже, конечный покупатель может не сразу разобраться в разнице.С маленькой, но гламурной Mini дела обстоят абсолютно так же. После выхода "куперов" на китайский рынок, в поднебесной появились многочисленные подделки, которые свели на нет все продажи автомобиля. Однако, учитывая, что китайский автомобильный рынок растет сейчас опережающими воображение темпами, а численность населения олимпийских чемпионов не помещается в стандартном калькуляторе, автопроизводители не оставляют надежды найти свою нишу в Китае.
Для продвижения новой модели Mini Clubman, маркетологи компании придумали забавнейшую штуку.Вместо традиционных велосипедных рикш, которые очень распространнены в Китае, а сейчас во время Олимпиады они так и вообще используются как основное средство передвижения, компания предложила свою фирменную mini-рикшу. Передняя часть как и прежде представляет собой велосипедную раму и педали, а вот сзади вмест обычной лавки-сиденья, настоящий кусок Mini! Кузов максимально облегчили, однако стекление и колеса оставили самые настоящие.Мини-рикши вызвали настоящий фурор на Олимпиаде. Еще бы - ведь помимо забавного внешнего вида, в новых рикшах сохранилось и комфортабельное кресло и мощная крыша над головой! Повлияет ли столь удачный маркетинговый ход на продажи Mini в Китае, еще покажет время, однако уже сейчас ясно, что лояльность к марке и ее инновационному подходу значительно повысится.
strana.ru