Кризис. Даже компьютеры тонут

Рынок бытовой техники и электроники переживает не лучшие времена. Остановил деятельность торговый центр "BMS Megapolis". Все туже затягивают ремни "Topo centras", "Elektromarkt". Что будет?

(”Экспресс-неделя” Nr.35 # 27 августа 2009)

"По техническим причинам"...

На занавешенном окне "BMS Megapolis" с 31 июля появилась надпись: "По техническим причинам магазин закрыт. Извините за причиненные неудобства". Остановлена торговая деятельность 11 торговых центров "BMS Megapolis" и 7 "Optimalūs Kompiuteriai" в семи городах Литвы. Упоминание об этих магазинах исчезло и с официального сайта продавца электроники, и с домашней страницы торгового центра. Компания сообщила, что акционеры и руководство приняли такое решение, чтобы избежать дальнейшего ухудшения финансового положения, обеспечить выполнение обязательств перед работниками, клиентами и кредиторами.
- Более глубокий, чем прогнозировался, экономический кризис, катастрофическое снижение покупательной способности, остановка крупных государственных проектов в области информационных технологий, ужесточенные условия финансирования и практически отсутствующее страхование торгового кредита заставляют принять болезненные решения, - сказал директор компании Артур Афанасенко.
А первые тревожные звоночки прозвучали из Латвии. Там еще прошлой осенью обанкротилась литовская сеть магазинов электроники и бытовой техники. Все свои магазины - два в Риге и шестнадцать в провинции - ликвидировал литовский продавец техники - "Topo centrаs". Компания заявила, что временно приостановила свою деятельность в стране, пообещав вернуться и вернуть позиции на рынке.

Не до плазменных телевизоров

В целом розничный товарооборот дорогостоящей продукции снизился - это констатируют все независимые эксперты. Покупателю в условиях кризиса все труднее решиться на приобретение серьезной бытовой техники. Это LCD и плазменные телевизоры и тому подобное. Упали также продажи устройств не первой необходимости, например, массажеров, увлажнителей воздуха, соляриев. Немало пострадали сегменты, где превалирует встраиваемая техника, импортные холодильники, стиральные и посудомоечные машины. Да что и говорить, ни один из секторов рынка электробытовой техники и электроники не может похвастаться приростом продаж.
Товарные группы, которые более-менее востребованы, относятся к уходу за собой: фены, эпиляторы, приборы для укладки волос. Это любопытный момент. Значит, покупателям, несмотря на кризисную ситуацию, важно то, как они выглядят. Но в целом, считают консультанты по продажам, создается впечатление, что потребитель предпочитает немного подождать, прежде чем принять решение о покупке и посмотреть, что будет происходить с ценами и с рынком в целом.
Специалисты предполагают, что спрос на аудио-, видео- и бытовую технику будет держаться в основном только за счет замены устаревшей техники и стремления некоторой части среднего класса вложить накопленные денежные средства в товары длительного пользования. Но нужно учитывать и тот факт, что большая часть покупателей уже приобрела товары первой необходимости: крупную бытовую технику. Некоторые позиции малой бытовой техники - чайники, утюги, пылесосы есть уже практически во всех семьях.

Ситуация не внушает радости

Повышение налогов, сокращение бюджетных расходов, уменьшение зарплат, безработица сделали свое дело. И даже те, кто еще держится на плаву, не спешат в магазин. Ожидания большинства покупателей очень сдержаны, что не вселяет оптимизм в работников торговли. Они опасаются, что доля затрат на покупку техники уменьшится еще сильнее в пользу расходов на продукты, проезд, одежду, коммунальные услуги и остальных текущих расходов.
Производители, стремясь пережить кризис, ищут способы оптимизации деятельности, выводят на рынок новые модели с обновленными характеристиками, розничные компании активно используют акции для поддержания интереса потребителей и объема продаж техники.
Не всем акциям можно доверять. Иногда цены на товары искусственно завышают, чтобы потом показательно снизить.
У многих предпринимателей проблемы из-за того, что они подписали долгосрочные договоры об аренде, и арендаторы не торопятся снижать цены. В итоге "сокращение" магазинов может продолжиться. На рынке останется сильнейший. А те, кому не удалось удержаться на плаву, попытаются спрятаться от спада в Интернете, налаживая online-продажи. Многие аналитики прогнозируют рост интернет-продаж.

Капля оптимизма в бочке отчаяния

На фоне таких безрадостных событий некоторые компании стараются не терять оптимизма, к примеру, "Topo centras".
- Мы уже не можем остановиться и не можем обмануть ожидания людей, - говорит генеральный директор Ч.Стейвила. - Люди привыкли видеть товар на полках. Причем товар самый передовой. Поэтому мы должны завозить в Литву современную технику. Что касается покупок по Интернету, то, на мой взгляд, люди должны "ощупать" товар, реально, а не виртуально увидеть его, опробовать, получить как можно больше информации...
Видеть хорошее в плохом предлагают и некоторые аналитики. Они полагают, что уже через пару месяцев, когда людям начнут сокращать зарплату, и покупательная активность снизится до совершено неприемлемых уровней, для покупателей откроются необычные возможности. Спасая свои магазины от разорения, многие торговые сети будут вынуждены устраивать грандиозные распродажи техники.
Многие эксперты склоняются к мысли, что к 2011 году ситуация на рынке бытовой техники и электроники стабилизируется. Увеличение продаж будет обусловлено не только снижением безработицы, ростом доходов населения и реализацией отложенного спроса, но и началом нового цикла потребления техники, которая имеет свои сроки службы.

Елена ПИСЬМЕННИКОВА, "Экспресс-неделя"