Имидж Литвы: "смелая страна"

У Литвы появится... новое лицо
«Литва - смелая страна» - такая концепция выдвинута правительственной комиссией по формированию имиджа страны. Для чего понадобилось менять представление наших и
зарубежных граждан о государстве? Об этом размышлял корреспондент "Экспресс-недели".
Кто мы?

В прошлом году нас, туристов из Литвы, в одной из гостиниц Туниса пытал пожилой мужчина-француз: из какой, мол, страны мы приехали?
- Из Литвы, - ответили мы.
Он недоуменно пожал плечами: что это за страна? Мы пытались объяснить: Балтийские страны знаете?
- Финляндия? - предположил он.
- Нет, - терпеливо объясняли мы, на всякие лады пытаясь произнести английское название Литвы.
- А, - наконец выдохнул он, - Sovet Uonion -Советский Союз?»
Думаю, с дилеммой, как объяснить, что за страна Литва, сталкивался хоть один раз каждый литовский турист. Какое ключевое слово выбрать, чтобы за рубежом Литву не путали с Латвией, а литовцев за границей не называли русскими или советскими? Балтийское море? Янтарь? Лен? Баскетбол? Ни то, ни другое не дает возможности подчеркнуть самобытность республики. Как сказал один литовский философ, будто стоишь перед зеркалом, стремясь увидеть в нем четко очерченный контур, а там только игра теней и цвета.
Говорят, в 2000 году на Олимпиаде в Сиднее литовских баскетболистов назвали так: отряд парней из страны, которую никто не может найти на карте, а имена их с трудом произносят даже матери. Это известный факт: о Литве во многих государствах мира знают только то, что ничего не знают. Исследование, проведенное в большинстве стан Евросоюза, а также в соседних с нашей страной государствах, показало, что треть опрошенных европейцев не знают, как оценить Литву - положительно или отрицательно, сообщил журнал "Вяйдас". Самый положительный отклик Литва нашла у своих соседей: в Латвии (81%), Белоруссии (73%), Польше (71%). Чем дальше, тем ниже оценки: в Италии 21% жителей отозвался о Литве положительно, в Германии - 20%, в Испании - 19%. Литву очень часто путают с Латвией, а литовский язык - с польским и русским. Часто литовцев считают северными скандинавами. Говорят, что в Литве очень холодно, что литовцы любят париться в бане, а затем прыгать в прорубь.
Любопытный опрос провела и компания «TNS Gallup». Туристам, посетившим Литву, задавали вопрос-тест: «Перед вами длинный коридор, который ведет во множество комнат. На одной из дверей написано: «Литва». Как выглядит эта дверь, что вы ожидаете увидеть за нею?» И вот каким получился обобщенный ответ: «Дверь деревянная, из светлого дуба, со старинными металлическими скобами. На двери изображены символы: янтарь, лен, народные орнаменты, желтые и красные цветы, богатая и великая история, которая отражается в следующих мотивах: замок Гядиминаса, Тракайский замок, кресты, храмы. Если дверь открыть, то за традиционно деревянным столом сидят неулыбчивые мужчины, которые пьют пиво и говорят о чем-то вполне земном: о семье, детях, красивых девушках. В комнате большое окно, через которое видится не тронутый цивилизацией уголок природы». Такая картина, по мнению специалистов, говорит о нас, как о порядочной, спокойной, но чересчур консервативной стране. К слову, инициаторам "раскрутки" Литвы приходится порой выслушивать и критику в свой адрес, да и сама раскрутка порой бывает весьма специфической. Так, 52-летний житель небольшого города ТяльшяйАнтанас Контримас, шестикратный рекордсмен мира по поднятию тяжестей ...бородой, после очередного своего рекорда, установленного в Италии, где он поднял ухватившуюся за его бороду 63-килограммовую манекенщицу, заметил, что ему приходится выезжать для прославления родной страны за свои кровные сбережения. Тогда как литовские иллюзионисты, брат и сестра Арчаускасы, простояв без сна и отдыха в ледяном гробу 63 часа, были поощрены правительством Литвы 10 000 литов, поскольку этот сюжет показали многие телеканалы мира.

Как СМИ эксплуатируют образ Литвы
Конечно, немалую роль в формировании образа государства играют СМИ. Более того, современные средства массовой информации - газеты, журналы, радио, телевидение, Интернет - являются на сегодняшний день самым мощным каналом политической манипуляции. Интересное исследование на предмет формирования образа Прибалтики российскими СМИ было проведено лингвистами из Екатеринбурга Э.Будаевым и А. Чудиновым.
Согласно выводам ученых, в русских газетах Балтийские страны (Латвия, Литва и Эстония там часто воспринимаются как нечто единое) названы "проблемными" новичками ЕС; политическими недорослями; резвящимися демократическими недоростками, испытывающими терпение "большой" Европы; евромитрофанушками. В оценке прибалтийских государств журналисты не чураются сравнений с физическими характеристиками человека: страны и правительства, подверженные вирусу русофобии; политические уродцы, страдающие мегаломанией; балтийские карлицы, травмированные национализмом, и т.п. «На противоположном полюсе интеллектуальной оценки у российских политиков преобладают такие характеристики, как блеск немецкой философской мысли, французская дипломатическая изысканность, брюссельский столичный лоск, имперское мышление островитян (англичан) и т.п. Ведущие европейские государства названы политической элитой Евросоюза, его сливками, завсегдатаями европейского интеллектуального клуба», - говорится в исследовании. На этом фоне страны Балтии выглядят как «народы - бедные родственники»: «Гордая, надменная Европа снизошла до общения с прибалтийской деревенщиной», «Тело бывшей континентальной красавицы располнело и подурнело», «Европейская клумба заросла балтийскими сорняками». Ученые обращают внимание и на тот факт, что не менее стереотипическое представление СМИ стран Балтии создают и в сознании своих граждан, где русский человек по-прежнему остается Homo Militans - человеком вечной войны.
Западные средства массовой информации дают более беспристрастное, но от того более размытое представление о Литве. Как отмечают исследователи, чаще всего образ нашей страны определяется нелюбовью к русским и чересчур быстрым экономическим ростом.

Языковые рамки, сужающие восприятие
Конечно, представление о стране можно почерпнуть и во время ее посещения. Но уже не раз говорилось о том, что информационное поле у нас сужено языковыми рамками. В литовских музеях не хватает информации на иностранном языке. Для тех, кто путешествует на машине, трудности могут создать указатели только на литовском языке. Мало велосипедных дорог для желающих путешествовать по стране на велосипеде. В провинции невозможно найти гида, говорящего по-английски. Да и для того, чтобы стимулировать туристов посетить Литву, не хватает информации. Получается, туризм находится в начальной стадии развития.
А в начале ХХ века во многих столицах стран старой Европы действовали информационные бюро, финансируемые литовскими властями. Они, стремясь обратить внимание на нашу страну, информировали зарубежные СМИ о позитивных новостях из Литвы. За это деньги платило государство, а иногда помогали меценаты. Например, информационное бюро в Ватикане содержалось на средства, собранные литовскими эмигрантами в США. Так общими усилиями поддерживалось благоприятное впечатление о Литве. Но это начинание постепенно под напором истории угасло. Большинство инициатив так и осталось на бумаге.
Первый декрет независимой Литвы об информационной политике за рубежом был подписан только в 1996 году. Но о создании отдельных учреждений, которые занимались бы созданием образа Литвы, заговорили намного позже. В 2001 году был создан Институт истории. Он отвечает за наследие Литвы, культурную и научную популяризацию страны за границей. А затем была создана специальная правительственная комиссия, которой и было поручено формирование положительного образа страны.

Мы – самые смелые!
И вот, наконец, комиссия представила новый образ Литвы. «Смелая страна» - именно так, по замыслу авторов концепции, можно представить Литву на мероприятиях культурной столицы Европы 2009 г., во время чемпионата Европы по баскетболу в 2011 году и председательства Литвы в ЕС в 2013 г. Прежде чем остановиться на таком девизе, провели множество исследований, выясняли, какие черты присущи литовцам, и остановились на смелости. Трудолюбие - такая литовская черта тоже обсуждалась, но решили, что тогда литовцы составят конкуренцию китайцам, которых часто идентифицируют с ручным трудом. Смелость, конечно, присуща и полякам, и латышам, но таковыми пока никто себя не представил, значит, можно занять свободную нишу.
- Литва - смелая страна, в подтверждение этому - множество исторических примеров: вспомните, Литва первой начала поход против татаро-монгольского ига, первой сбросила ярмо советской власти, - говорит эксперт Паулюс Сенута. - И сколько я разговаривал с людьми, каждый мог предъявить свой личный пример смелости. Значит, это главная черта, если она присуща многим.
Предложенную концепцию комиссия, руководителем которой является премьер-министр Гядиминас Киркилас, единодушно одобрила. А вскоре будет представлен детальный план действий по «раскрутке страны» на практике. Первый и самый главный шаг - создание интернет-страницы, основанной на концепции «Литва - смелая страна».

А есть ли секрет?
Далее - объявление торгового знака Литвы, в котором выработанная концепция будет оформлена графически. До сих пор брендом Литвы был стилизованный лист клевера. Но что он решает? Как листок клевера может показывать исключительность страны? Директор агентства по развитию туризма Литвы Йонас Игнатонис объясняет:
- Символ листа клевера никому не понятен. Трудно объяснить, что же в нем говорит об исключительности Литвы. Ведь символ и девиз должны, по идее, помогать стране выделяться в мире, стать более конкурентоспособной в условиях свободного рынка.

Специалисты подчеркивают: национальный товарный знак должен использоваться во время разных выставок, быть отличительным и легко узнаваемым объектом на интернет-сайтах, в рекламных изданиях, представляющих страну. Так, Эстония в качестве торгового знака страны использует стилизованную надпись "Welcome to Estonia" ("Добро пожаловать в Эстонию"), а Латвия сделала упор на свои грандиозные национальные праздники песни и танца: лозунг "Страна, которая поет", графически подкрепляет символ, изображающий три держащихся за руки фигурки.
Какое графическое изображение получит концепция Литва - смелая страна, пока не известно. Победитель будет избран на основе конкурса. И тогда новый бренд станет использоваться для раскрутки страны за рубежом. Предложено даже изменить труднопроизносимое английское название страны на более легкую транскрипцию. И хотя пока нет никаких конкретных предложений, даже дискуссия по этому поводу должна обратить на себя внимание.
И когда Литва под новой вывеской появится на мировой арене, мы, возможно, сможем наконец объяснить за границей, кто мы такие, и испытывать гордость за страну.
Елена Письменникова, , «Экспресс-недели»