После объявления „Vičiūnų grupė“ спонсором войны эксперты не видят реакции торговцев

После того как Украина включила литовскую компанию по производству и торговле рыбными и другими продуктами питания „Vičiūnų grupė“ в список международных спонсоров войны, эксперты задаются вопросом об отношении к ней литовских торговцев. Эксперты по маркетингу и экономике считают, что репутация группы не опустится еще ниже, не изменится и отношение потребителей к ее продукции.

Маркетинговый стратег и консультант Гедрюс Юозапавичюс говорит, что изменения были бы обусловлены действиями торговцев, но они внятно не декларируют свое отношение к продукции группы, которая признана спонсором войны.

"У меня возникает вопрос, почему маркетологи открыто и четко не заявляют о своей позиции по отношению к этому бренду, к этой группе. Они говорят, что соблюдают нормы, санкции, поддерживают Украину и так далее, но никто из них не говорит, что они будут делать с этим брендом. Они оставляют все на усмотрение потребителя, который, не видя лидерства или инициативы самого ритейлера, наверняка не сделает никакого шага", - пояснил BNS Юозапавичюс.

Поскольку группа Viciunai, которую в равных долях контролируют мэр Каунаса Висвалдас Матийошайтис и его деловой партнер Людас Скерюс, не уходит из России и ее объявляют спонсором войны, ценности супермаркетов, по словам Юозапавичюса, остаются неясными: "Самое главное, чтобы у предприятия был ценностный стержень. Если ценностями здесь являются только эффективная деятельность, прибыль и доходы, то говорить не о чем".

Экономист Вильнюсского университета Альгирдас Барткус считает, что включение концерна Viciunai в список спонсоров войны не повлияет на его продажи ни в Литве, ни в России, но может сказаться на Украине.

"Это не повлияет на продажи в Литве, потому что этот вопрос обсуждался здесь больше года назад. (...) Кто-то не захотел покупать продукцию Vici, возможно, даже совсем не потому, что предприятие работает в России, а потому, что не нравится Матийошайтис", - сказал Барткус агентству BNS.

"Украинский покупатель, увидев эту компанию в списке спонсоров войны, потому что это звучит очень сильно - конечно, в самом начале может быть негативная реакция, от некоторых продуктов этого предприятия может отказаться", - сказал он.

Портал Delfi сообщил в пятницу, что супермаркеты Maxima, Iki, Norfa и Rimi Lietuva не меняют своей юридической оценки „Vičiūnų grupė“ и не планируют этого делать, в то время как Lidl обещает дополнительно маркировать продукцию предприятий группы.

Андрей Позняк, представитель Национального агентства по предотвращению коррупции Украины, которое внесло группу „Vičiūnų grupė“ в список международных поджигателей войны, сообщил в пятницу радио LRT, что каждая компания из этого списка также включена в глобальную базу данных World Check, которая публикует данные о лицах и организациях с высоким уровнем риска, чтобы помочь выявить и управлять финансовыми и репутационными рисками.

Юозапавичюс сказал BNS, что повредить репутации группы в Литве больше невозможно - результаты исследования Индекса репутации страны за 2022 и 2023 годы показали резкое падение вниз, потянув за собой и Каунасское самоуправление.

"Они находятся на самом дне, в Литве нет другого бренда или группы предприятий, чья репутация была бы так низка". В то же время Матийошайтис испортил репутацию и Каунасского самоуправления", - сказал Юозапавичюс.

Владельцы „Vičiūnų grupė“ c весны 2022 года, когда Россия начала вторжение в Украину, говорят, что пытаются продать свой бизнес в Калининграде, но до сих пор безуспешно.

По данным BNS, как только потенциальный покупатель будет найден, сделку рассмотрит комиссия правительства России по контролю за иностранными инвестициями. Согласно российскому порядку, иностранные инвесторы могут продать бизнес не более чем за 50% от стоимости имущества и должны заплатить государству налог в размере 15% от общей стоимости имущества.

Чистая прибыль завода „Vičiūnų grupė“ в Советске в 2022 году составила 24,872 млн евро, что в 2,8 раза больше, чем в 2021 году, а выручка - 216,56 млн евро, что на 6,5% больше.

Фото: Julius Kalinskas/ BNS
Валдас Пришмантас, Эрика Алондерите-Казлауске, Рома Пакенене