Вздохнем с облегченим: имидж Литвы наконец-то будет создан

Литва - край "замороженных" проектов?
"Продолжительность всего проекта - 16-17 недель, а конкурс длится уже семь месяцев!" - возмущалась два года назад эксперт проекта "Vivat Lietuva", победившего на конкурсе по созданию имиджа Литвы. Но прошло 24 месяца, а конкретного результате все еще нет. Таких фактов в Литве - тысячи…

Правда, недавно, спустя два года после объявления конкурса на создание торгового знака Литвы, был утвержден победитель уже второго конкурса, предложивший представить Литву как смелую страну, однако это только подтверждение идеи, а не осуществление всего проекта. После таких мук имидж Литвы должен получиться просто идеальным, однако смелость литовцев многих заставляет пожимать плечами - ну да, может, Литва и смелая. Но о стране, если это не такая "звезда", как США, Россия, Япония или Индия, как и о любом человеке, можно сказать разное: иногда проявляет смелость, иногда приспосабливается, прижав ушки к макушке. И то, и другое - правда. В том смысле, что никто так и не сказал - какая прекрасная идея, это именно то, что нам нужно.
С другой стороны, можно ли представлять страну в виде смельчака, если большинство людей на планете вообще о ней не слышали. В таком случае гораздо важнее было бы донести и доказать всему миру, что мы вообще существуем. Но на этот раз разговор пойдет не о том. Идею создания имиджа мы затронули только потому, что единственной причиной, из-за которой стоит тратить столько времени при выполнении сравнительно легкой работы, является достижение высокого качества. Поскольку за два года можно не только создать имидж Литвы, но и почти закончить обучение на бакалавра и приобрести знания, необходимые для создания этого знака.

Слово расходится с делом

Символично, что создание имиджа Литвы наглядно продемонстрировало, как в Литве делаются дела - даже из простого проекта выходит длящаяся долгие годы запутанная история со скандалами, судами, ссорами и никчемными результатами. С имиджем мы будем жить или без него - хоть это и важно в современной жизни, но все же не существенно. Жизнь и без нас создает образ Литвы. Правда, не всегда такой, как нам бы хотелось. Но когда мы говорим о реформах, строительстве, культурных проектах, тут уж цена промедления иная - и материальная, и моральная.
Скажем, если говорить о реформе образования, то мир меняется очень быстро, и человек в наши дни должен обладать быстрой ориентацией. Но как начинать новые реорганизации, если еще не закончены старые? Забросить старые или завершить их и лишь тогда начинать новые, которые, пока придут к завершению, тоже устареют? Скорость принятия необходимых решений в наши дни становится очень важным фактором, но именно здесь, кажется, и кроются основные проблемы. Хотя в Литве полным полно вечно спешащих куда-то людей и, казалось бы, дела должны кипеть, однако фраза "как сказал, так и сделал" у нас приживается с трудом. Скорее можно сказать - "слово расходится с делом". Следуя логике Мерфи, в Литве своевременно принимаются только коррупционные, лоббистские и никчемные решения.
В Евросоюзе за несколько недель было принято решение уравнять условия оплаты труда учителей, хотя данный вопрос решался в нескольких странах. В Швеции еще после первого нефтяного кризиса было решено полагаться на собственное горючее, и вскоре этот проект был завершен. Мэр Лондона постановил обеспечить рынок множеством социальных квартир, поскольку это необходимо именно в данное время. И местные строители и специалисты не стали морочить ему голову тем, что это, мол, исказит рыночные цены. Так что перед тем, как "пускать слюнки" насчет "их" зарплат и качества жизни, стоит подумать, какой ценой они этого добиваются.

Чиновник спит, служба идет

Так что проекты, о которых мы будем говорить, - имидж Литвы, Лукишкская площадь, национальный стадион - только малая часть "застрявших" или даже не начатых проектов. И все они в той или иной мере ранят наше самолюбие…
Однако стоит более внимательно рассмотреть процесс "застревания", потому что с этими проектами где-то "застревает" и сама Литва, если столь простая работа не может быть выполнена без бессмысленных проволочек, судебных тяжб и никчемных дискуссий.
Вышеупомянутые истории разворачиваются по очень похожей схеме. Еще во время первого конкурса на создание образа Литвы возникло недовольство - одна из участвовавших в конкурсе фирм обратилась в известное адвокатское бюро с жалобой на условия конкурса - мол, они не соответствуют Закону об общественных покупках. Ответчиком должна была стать канцелярия правительства. Тогда А.Бразаускас даже пригрозил, что конкурс вообще нужно будет прервать при таком "болезненном" к нему отношении.
Однако конкурс все-таки состоялся, и посыпались заголовки: чиновники канцелярии правительства чинят препятствия осуществлению проекта по созданию стратегии формирования имиджа Литвы и т.п. Часть истины в них действительно имела место.
Первый проект по созданию стратегии формирования имиджа Литвы был утвержден год назад. При утверждении проекта было решено, что его совместно с канцелярией правительства объявит общественное учреждение "Europos namai" (представившее проект "Vivat Lietuva").
Казалось бы, все хорошо, однако договор с этим учреждением так и не был заключен. Пришлось вмешаться политикам, в парламентском Комитете по иностранным делам состоялось несколько (!) встреч, и наконец все "успешно" завершилось. Только работа стояла.
В конечном счете возникли подозрения, что созданный торговый знак является плагиатом - это символ одного из городов Канады, по крайней мере, очень похож. Профессиональные эксперты все же оправдали знак, но доверия он лишился.

История без конца?

Тогда был организован второй конкурс - о смелости Литвы. Спустя два года мы можем вздохнуть с облегчением: имидж Литвы наконец-то будет создан, и мы шагнем с ним вперед. Но не следует преждевременно радоваться: один из дизайнеров представил доказательства того, что создатели знака "Lithuania" воспользовались концепцией знака "Museumsinsel Berlin Das Kuratorium", символизирующего единство пяти берлинских музеев. Более того, создатели знака "Lithuania" якобы использовали концепцию знака "Lietuvos apskričių reforma", согласно которой территория Литвы символически изображена четырехугольниками пяти различных цветов, символизирующих пять округов страны… И что дальше?

Теодора Рашимайте, журналист "Экспресс-недели".