ГДТ подвергся критике за рекламу Литвы с помощью чужих зарубежных фотографий, глава департамента подает в отставку (дополнено)

Министерство экономики Литвы попросило руководство Государственного департамента по туризму (ГДТ) объяснить, почему Литва рекламируется в мире с использованием фотографий, сделанных за рубежом.

ГДТ подвергся критике после сообщений в СМИ о том, что на платформе с лозунгом Real is beautiful ("Настоящее - красиво") используются иллюстрации, сделанные не в Литве.

После появления этой информации в социальных сетях стали распространяться ироничные записи о том, что объекты с мировой известностью представлены как места в Литве. В этой волне принял участие и литовский премьер Саулюс Сквярнялис. В своем аккаунте в Facebook он поделился фотографией здания Еврокомиссии (ЕК) в Брюсселе с подписью "С завтрашнего дня приступаем к работе в новом здании правительства в Каролинишкес" (Каролинишкес - один из микрорайонов Вильнюса - ред.).

Пресс-атташе министра экономики Миндаугас Янулёнис сказал BNS, что в пятницу они обратятся за разъяснениями к руководству ГДТ.

"Странно, что ГДТ при подготовке условий конкурса разрешил использовать фотографии, не отражающие Литву. Ведь Real is beautiful - это платформа для презентаций миру именно Литвы", - сказал М. Янулёнис.

Новостной портал 15min.lt в четверг сообщил, что создатели страницы Lithuania. Real is beautiful в соцсети Facebook используют недорогие иллюстрации порталов Shutterstock или Flickr.

На проходившем в прошлом году конкурсе маркетинга в соцсетях, предоставление услуг маркетинга рекламы и содержания победил консорциум компаний Open Agency и Turinio rinkodara, предложивший цену 140 тыс. евро.

Пресс-атташе ГДТ сказала порталу, что компания Turinio rinkodara не нарушила условия договора, потому что ГДТ нужно 700 фотографий, из которых только 350 должны быть оригинальными. Представитель предприятия сказала, что назначение фотографий - передавать эмоции, поэтому конкретное отображенное на них место значения не имеет.

На сайте ГДТ сообщается, что товарная марка литовского туризма Real is beautiful представлена в октябре прошлого года, а сейчас "она активно вводится в средства маркетинга туризма, рекламируется на национальных и международных туристических мероприятиях, выставках, в профилях соцсетей "Литва. Был ли ты здесь?", Lithuania. Real is Beautiful, в соответствии с концепцией новой товарной туристической марки созданы фильмы виртуальной реальности, новые туристические издания".

Глава Государственного департамента Литвы по туризму (ГДТ) Юргита Казлаускене в пятницу заявила о своей отставке. Она приняла решение после критики за использование сделанных за рубежом фотографий в рекламе Литвы в кампании, финансируемой государством.

"Я приняла решение уйти с должности руководителя ГДТ", - сказала Ю. Казлаускене журналистам в пятницу после встречи с министром экономики Миндаугасом Синкявичюсом.

По ее словам, решение зрело уже давно, но окончательно она его приняла после "событий вчерашнего дня и событий нескольких последних месяцев".

"Я не хочу, чтобы Департамент туризма и работающие здесь мои коллеги, способные, сердечные люди и работа, которую они делают от всего сердца, стали объектом нападок. Очень надеюсь, что мое увольнение позволит департаменту (...) эффективно проводить в жизнь все запланированные дела", - добавила она.

Министр экономики сообщил, что Минэкономики начало проверку репрезентирующего Литву проекта. Также будет проведен внутренний аудит с целью выяснить общую ситуацию в ГДТ.

"Кому может показаться обычным делом, если рекламируешь и репрезентируешь свою страну, используя при этом фотографии не своей страны? Разве это нормальная практика? Думаю, что нет", - сказал М. Синкявичюс.

"На мой взгляд, если мы репрезентируем себя как страну - а у нас на самом деле, есть что репрезентировать, - (...) то, наверное, нужно показывать это, а не какие-то другие объекты", - сказал он.
Авторы: Саулюс Якучёнис, Артурас Кетлярюс, Вайдотас Бянюшис.

Фото со страницы премьера С.Сквярнялиса в FB с подписью: "С завтрашнего дня приступаем к работе в новом здании правительства в Каролинишкес" :)