Книг продают меньше, но народ читает больше

Как утверждают издатели, кризис заставил сокращать тиражи книг, а возросший налог - повышать стоимость книг. По их словам, продажа книг упала примерно на 25 процентов

Жители страны постоянно возмущаются тем, что стоимость книг чуть ли не сравни стоимости золота. До кризиса довольно объемный роман стоил в среднем 40-50 литов, теперь такой же можно купить за 30 литов и дешевле, правда, в период акции. Ни для кого не секрет, что за границей книги намного дешевле, поэтому многие из тех, кто изучает иностранные языки, покупают книги на языке оригинала в магазинах интернет-порталов зарубежных изданий. Настоящие ценители книги, считающие каждый лит, все чаще обращаются в букинистические магазины, где книгу можно не только дешевле купить, но и обменять и даже взять напрокат. В таких "книжных комиссах" можно приобрести стоимостью от нескольких литов до нескольких десятков литов, пишет газета "Lietuvos žinios".

Не новую книгу можно купить дешевле и на специальных веб-порталах, в которых читатели помещают объявления о продаже книг. Нужно просто позвонить владельцу книги и договориться о месте встречи. На таких порталах продаются обычно книги, получившие мировое признание, хорошего качества, которых уже нет в обычной книжной продаже, а их средняя цена - около 10 литов.

Все большую популярность приобретают электронные версии книг, правда, зачастую люди приобретают их незаконно. Пользователи Интернета могут легко и бесплатно загрузить произведения литовских и зарубежных литературных классиков, альбомы, справочники, словари и т.д. Естественно, что многие не хотят платить 30 литов за книгу в книжном магазине, если ее можно скачать из Интернета.

Некоторые зарубежные страны уже активно торгуют электронными книгами, которые почти наполовину дешевле, чем их бумажный вариант. Например, в США бумажная книга с твердым переплетом стоит в среднем около 26 долларов США, и электронная - 12,99 долларов. Хотя кое-кто утверждает, что в данное время электронные книги занимают всего 3-5 процентов книжного рынка, они уже заставляют издателей менять свою бизнес-стратегию.

Исполнительный директор издательства "Baltos lankos" Раса Meйдувене говорит, что в период кризиса продажа книг снизилась на 25 процентов. Якобы из-за этого снизились и тиражи книг: раньше они выпускались тиражом в 3 тысячи, сейчас обычно не превышают и двух. По ее словам, снижение тиражей сказалось и на ценах, то есть на их росте.

"На подорожание книг влияние оказывает и значительно повысившийся авторский гонорар. Одним словом, даже во времена кризиса мы вынуждены повышать цены на книги. Но есть и очень приятная весть - за последние несколько месяцев выросло число покупателей книг", - говорит Р.Мейдувене.

Охотнее всего в последнее время люди покупают публицистические книги, а книги известных авторов остаются популярными и самыми покупаемыми во все времена. Больше всего читатели ищут реальные истории, а также романы, правда, известных авторов.

Директор книжного магазина "Baltų lankų", принадлежащего сети книжных магазинов "Pegasаs" Арунас Сургутановас говорит, что на снижение продаж книг повлияла общая ситуация на рынке, падение покупательной способности и неуверенность людей в завтрашнем дне.

"Недавние исследования показали, что литовцы довольно активные читатели, с книгой в руках они проводят 7,4 часов в неделю. Мы считаем, что экономическая ситуация способствовала тому, что многие люди вспомнили, что свободное время можно проводить, читая книгу, которая является относительно недорогим видом отдыха" - говорит А.Сургутановас.

На покупки книг влияет не время года, а то, как эти книги предлагаются читателю, различные скидки и акции. По его словам, важно, заинтересовать клиентов, поэтому они постоянно ищут новые формы и эффективные способы, как добиться этого.

"В начале прошлого года увеличился налог на добавленную стоимость (НДС), также появилась дополнительные налоги медицинского страхования и государственных социальных страховых взносов для писателей, переводчиков, художников и других лиц, которые работают на основе авторского гонорара, - говорит А. Сургутановас. - Из-за этих налогов издание книг намного подорожало. Кроме того, со снижением спроса на книгу издатели вынуждены были снизить тиражи книг, отчего цена книг также увеличилось".

Наблюдается такая тенденция - люди ищут знакомые им и хорошо известные книги - романы литовских и зарубежных авторов, альбомы или информационные издания. Охотно покупаются и книги на темы психологии зарубежных авторов. "Летом стала очень популярной книга о Литве. Читателей интересуют и книги на сегодняшние актуальные темы", говорит А.Сургутановас.

Сейм до конца 2010 года продлил льготные 9 процентов НДС на книги и непериодические информационные издания. В настоящее время стандартный НДС составляет 21 процент.

Кроме того, в Секретариата заседаний Сейма зарегистрирован проект поправки к Закону об НДС, согласно которой предлагается до 31 декабря 2012 года установить пониженный тариф НДС на книги, газеты, журналы и другие периодические и не периодические издания. Таким образом, период льготного тарифа будет продлен.